SEO هو اختصار لمصطلح "تحسين محركات البحث" أو "مزود خدمة تحسين محركات البحث". قرار الاستعانة بمزود خدمة تحسين محركات البحث يُعتبر قرارًا مهمًا يمكن أن يحسن من موقعك الإلكتروني ويوفر الكثير من الوقت، ولكن يمكن أيضًا أن يحمل مخاطر قد تؤدي إلى الإضرار بموقعك وسمعتك. لذا، يجب عليك دراسة المزايا والمخاطر المحتملة.
تنفذ عملية تحسين محركات البحث بشكل مسؤول، حيث يوجد العديد من الخبراء والوكالات والمستشارين الذين يقدمون خدمات مفيدة لأصحاب المواقع الإلكترونية، مثل:
1. مراجعة محتوى الموقع الإلكتروني.
2. تقديم النصائح الفنية لتطوير الموقع، مثل الاستضافة وإعادة التوجيه وإدارة صفحات الأخطاء واستخدام JavaScript.
3. تحسين وتطوير المحتوى.
4. إدارة حملات التسويق عبر الإنترنت.
5. أبحاث الكلمات الرئيسية.
6. التدريب المستمر على تحسين محركات البحث.
7. التوجيه في الأسواق والمناطق الجغرافية المحددة.
لا يؤثر الإعلان عبر Google على مكانة موقعك في نتائج البحث؛ حيث لا يقبل Google أي مبالغ مالية مقابل تضمين المواقع أو منحها ترتيبًا في نتائج البحث. لذلك، لا يجب دفع أي تكلفة للظهور في نتائج البحث، ويمكن الاستفادة من مراجع مثل Search Console ومدونة مجموعة خدمات بحث Google ومنتديات المناقشات للحصول على معلومات حول كيفية تحسين أداء موقعك الإلكتروني بشكل مجاني.
تحسين محركات البحث للمبتدئين
في عصر الإنترنت اليوم، أصبح تحسين محركات البحث (SEO) لا غنى عنه لأي موقع إلكتروني يسعى للبقاء والازدهار على الإنترنت. إذا كنت مبتدئًا في هذا المجال، قد تبدو أساسيات SEO مرهقة ومعقدة في البداية، ولكن الحقيقة هي أنه مع بعض المعرفة الأساسية والجهد، يمكنك تحسين موقعك بشكل فعّال لزيادة ظهوره في نتائج محركات البحث. في هذا المقال، سنلقي نظرة على مفهوم SEO للمبتدئين ونوجهك نحو الخطوات الأولى لتحسين موقعك على الويب.
مفهوم تحسين محركات البحث (SEO)
تحسين محركات البحث هو عملية تعديل موقع الويب ومحتواه بحيث يتم تحسين مرئيته وظهوره في نتائج محركات البحث مثل جوجل، بحيث يكون أكثر رواجًا وظهورًا للمستخدمين الذين يبحثون عن المحتوى ذات الصلة. يتضمن SEO العديد من العوامل المختلفة التي يجب أخذها في الاعتبار، بدءًا من الكلمات الرئيسية وانتهاءً بجودة المحتوى وصلة الموقع.
أهمية SEO للمبتدئين
قد يتساءل البعض: لماذا يجب عليَّ الاهتمام بـ SEO كمبتدئ؟ إن الإجابة بسيطة: لأن SEO يساعدك على زيادة الزيارات إلى موقعك وبالتالي زيادة فرص الوصول إلى جمهور أكبر وزيادة الانتشار عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك، فإن فهم مفاهيم SEO وتطبيقها بشكل صحيح يمكن أن يعزز من سمعة موقعك ويجعله مصدرًا موثوقًا للمعلومات في مجالك.
الخطوات الأولى لتحسين محركات البحث
1. اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة
ابدأ بأساسيات SEO من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن يبحث عنها الناس للعثور على محتوى مماثل لما تقدمه. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner لاكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمجالك.
2. تحسين هيكل الموقع والمحتوى
ضمن هيكل موقعك ومحتواك بطريقة تجعلها سهلة الاستخدام والتصفح للمستخدمين ولمحركات البحث على حد سواء. تأكد من أن صفحات موقعك تحتوي على عناوين ووصف وصفيحات (meta tags) ملائمة.
3. بناء روابط خارجية
اعتبر بناء روابط خارجية (backlinks) إلى موقعك كجزء من استراتيجيتك في SEO. الروابط الجيدة من مواقع مرتبطة بمجالك يمكن أن تعزز موقعك في نتائج البحث.
اختيار مقدم خدمة تحسين محركات البحث
عندما تكون جاهزًا للانتقال إلى المستوى التالي في تحسين موقعك، قد يكون من الحكمة النظر في الاستعانة بمقدم خدمة تحسين محركات البحث. هؤلاء الخبراء لديهم المعرفة والخبرة للمساعدة في تطوير استراتيجية SEO متقدمة وتنفيذها بفعالية. ولكن مع وجود العديد من مقدمي الخدمات المتاحين، يمكن أن يكون اختيار الأنسب تحديًا. هنا بعض النقاط التي يجب مراعاتها عند اختيار مقدم خدمة تحسين محركات البحث:
1. الخبرة والسجل الناجح
ابحث عن مقدم خدمة لديه خبرة وسجل ناجح في تحسين مواقع الويب للعملاء السابقين. استفسر عن الأمثلة والشهادات، وحاول التواصل مع بعض من عملائهم السابقين لمعرفة مدى رضاهم عن الخدمات المقدمة.
2. الشفافية والأسلوب الأخلاقي
تأكد من أن مقدم الخدمة يتبع أساليب شفافة وأخلاقية في تحسين محركات البحث. يجب أن يكونوا قادرين على شرح استراتيجياتهم بوضوح، وتجنبوا التعامل مع الشركات التي تقدم وعودًا غير واقعية أو تستخدم تقنيات مشكوك فيها مثل "البلاك هات" التي يمكن أن تؤدي إلى عقوبات من محركات البحث.
3. الفهم العميق للسوق المستهدف
من المهم أن يكون مقدم الخدمة لديه فهم عميق للسوق المستهدف الخاص بك. سيحتاجون إلى معرفة جمهورك وعملائك المحتملين وما يبحثون عنه، حتى يتمكنوا من تحسين موقعك بطريقة تجذب الزوار المناسبين.
4. التواصل والتقارير الدورية
التواصل الجيد هو مفتاح التعاون الناجح. تأكد من أن مقدم الخدمة يقدم تقارير دورية ومفصلة عن تقدم العمل والنتائج المحققة. يجب أن تكون قادرًا على متابعة سير العمل وتحديد أي مشاكل أو تحسينات محتملة بسرعة.
5. الخدمات المقدمة والتكلفة
تحقق من مجموعة الخدمات التي يقدمها مقدم الخدمة وتأكد من أنها تتوافق مع احتياجاتك. قم بمقارنة التكلفة مع خدمات أخرى في السوق لضمان الحصول على قيمة جيدة مقابل المال الذي تدفعه.
6. التدريب والدعم المستمر
من الجيد أن يكون مقدم الخدمة قادراً على تقديم التدريب والدعم المستمر لك ولفريقك. هذا سيمكنك من فهم أفضل لعمليات تحسين محركات البحث وتطبيق بعض الاستراتيجيات بنفسك في المستقبل.
7. نتائج ملموسة وقياس الأداء
اطلب أمثلة عن النتائج التي حققها مقدم الخدمة لعملائه السابقين. قد يتضمن ذلك تحسينات في ترتيب محركات البحث، زيادة في حركة المرور على الموقع، أو تحسين معدلات التحويل. تأكد من أنهم يستخدمون أدوات قياس الأداء المناسبة لتتبع التقدم وإثبات فعالية جهودهم.
8. القدرة على التكيف مع التغيرات
عالم تحسين محركات البحث يتغير باستمرار مع تحديثات الخوارزميات وتغيرات السوق. يجب أن يكون مقدم الخدمة قادرًا على التكيف بسرعة مع هذه التغيرات وتعديل استراتيجياته بناءً على أحدث الاتجاهات والتقنيات.
الخطوة التالية
بعد اختيار مقدم خدمة تحسين محركات البحث المناسب، من المهم العمل بشكل وثيق معهم لوضع استراتيجية شاملة. حدد أهدافك بوضوح وكن على استعداد للتعاون وتقديم المعلومات اللازمة لضمان نجاح الاستراتيجية. بتحقيق ذلك، يمكنك الاستفادة القصوى من خدمات تحسين محركات البحث وزيادة ظهور موقعك على الإنترنت، مما يعزز من نجاحك الرقمي على المدى الطويل.
الاحتياطات الواجب اتخاذها
يمكن لخبراء تحسين محرّكات البحث تقديم خدمات قيمة للعملاء، ولكن هناك بعض الخبراء الذين يتّسمون بقيم غير أخلاقية وقد أعطوا صورة سيئة لهذا المجال من خلال المبالغة في الجهود التسويقية العدائية ومحاولة التلاعب بنتائج محرّكات البحث بطرق غير عادلة. هذه الممارسات تخالف سياساتنا المتعلقة بالمحتوى غير المرغوب فيه وقد تؤثر سلبًا على ظهور موقعك الإلكتروني على Google، وقد تؤدي في بعض الأحيان إلى إزالة موقعك من الفهرس.
طلب إثبات الفائدة من الاقتراحات
عندما يعرض خبير تحسين محرّكات البحث مجموعة من الاقتراحات لموقعك الإلكتروني، اطلب منه إثبات فائدة هذه الاقتراحات باستخدام مصدر موثوق، مثل صفحة مساعدة في Search Console أو إدخال في مدوّنة على "مجموعة خدمات بحث Google" أو ردّ معتمد من Google في المنتدى.
الأمور التي يجب وضعها في الاعتبار:
1. نطاقات "الظل"
- من أنواع الخداع الشائعة إنشاء نطاقات "ظل" تمرّر المستخدمين إلى موقع إلكتروني معين باستخدام عمليات إعادة توجيه خادعة. غالبًا ما تكون نطاقات الظل هذه مملوكة من مقدِّم خدمة تحسين محرّكات البحث الذي يدّعي أنه يعمل بالنيابة عن العميل. قد يوجه مقدم الخدمة النطاق إلى موقع إلكتروني مختلف أو إلى نطاق لأحد منافسيك، وفي حال اتخذت العلاقة بينكما منحى سيئًا، يكون العميل قد دفع مالاً لتطوير موقع إلكتروني منافس مملوك بالكامل من مقدِّم خدمة تحسين محرّكات البحث.
2. صفحات "المدخل"
- هناك ممارسة أخرى غير مشروعة وهي وضع صفحات "المدخل" التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية في مكان ما على الموقع الإلكتروني للعميل. قد يؤكد مقدِّم خدمة تحسين محرّكات البحث أن ذلك سيجعل الصفحة أكثر صلة بمزيد من طلبات البحث، وهذا غير صحيح لأن الصفحات الفردية نادرًا ما تكون ذات صلة بعدد كبير من الكلمات الرئيسية. الأكثر مكرًا هو أن صفحات المدخل هذه غالبًا ما تحتوي على روابط مخفية تؤدي إلى الانتقال إلى عملاء آخرين لدى مقدِّم خدمة تحسين محرّكات البحث، مما يسحب رواج الرابط من موقعك الإلكتروني ويوجهه إلى خبير تحسين محرّكات البحث وعملائه الآخرين، وقد يؤدي ذلك إلى تضمين مواقع إلكترونية ذات محتوى مشين أو غير قانوني.
3. حيل الروابط
- تجنَّب المشاركة في حيل الروابط، مثل شراء روابط من مواقع إلكترونية أخرى لرفع ترتيبك. هذا الأمر يتعارض مع سياسات Google المتعلقة بالمحتوى غير المرغوب فيه ويمكن أن يؤدي إلى اتخاذ إجراء يدوي ضد موقعك الإلكتروني أو قسم منه فقط، مما يؤثر سلبًا في ترتيب موقعك الإلكتروني.
إرشادات مفيدة لك
الحذر من مقدمي خدمة تحسين محرّكات البحث
1. تجنب الرسائل الإلكترونية غير المرغوب فيها:
- كن حذرًا من مقدمي خدمة تحسين محرّكات البحث ومستشاري الويب أو الوكالات التي ترسل إليك رسائل إلكترونية بدون سابق إنذار.
- حتى Google نفسها تتلقى مثل هذه الرسائل: "إلى مالك الموقع الإلكتروني google.com، لقد زرت موقعك الإلكتروني ولاحظت أنك غير مُدرج في أغلب محرّكات البحث والأدلة الكبرى".
- تعامل مع رسائل البريد الإلكتروني غير المرغوب فيها حول محرّكات البحث بحذر، مثل حذرك من الرسائل حول حبوب تخفيف الوزن أو طلبات تحويل الأموال من الحكام الديكتاتوريين.
2. ضمان الترتيب في نتائج البحث:
- لا يمكن لأحد ضمان إعطاء أي موقع إلكتروني ترتيب الصدارة في نتائج بحث Google.
- احذر من خبراء تحسين محرّكات البحث الذين يزعمون أنهم يضمنون ترتيبًا معينًا أو يدّعون أنهم على "علاقة خاصة" بشركة Google أو يعلنون أنهم يوفرون "أولوية إرسال" في نتائج Google.
- ليست هناك أولوية إرسال بالنسبة إلى Google. الطريقة الوحيدة لإرسال موقع إلكتروني إلى Google مباشرة هي عبر أداة فحص عنوان URL أو من خلال إرسال ملف Sitemap، ويمكنك إجراء ذلك بنفسك.
3. الشركات المتحفّظة وغير الواضحة:
- احذر إذا كانت الشركة متحفظة أو لم تشرح ما تنوي فعله بوضوح.
- اطلب تفسيرات إذا كان هناك أي شيء غير واضح. إذا أنشأ مقدّم خدمة تحسين محرّكات البحث محتوى خادعًا أو مُضللاً بالنيابة عنك، فقد تتم إزالة موقعك الإلكتروني من فهرس Google.
- تأكد من أنك على معرفة تامة بالطريقة التي تنوي بها الشركة مساعدتك، خاصة إذا كانت الشركة لديها إمكانية الوصول إلى الخادم عن طريق بروتوكول نقل الملفات (FTP). يجب أن يكون مقدّم الخدمة مستعدًا لشرح جميع التغييرات التي يجريها على موقعك الإلكتروني.
4. إضافة الروابط:
- يجب ألا يُفرض عليك أبدًا إضافة رابط يؤدي إلى مقدّم خدمة تحسين محرّكات البحث.
5. تجنب الحيل:
- تجنَّب مقدّمي خدمة تحسين محرّكات البحث الذين يتحدثون عن الحيل لزيادة رواج الروابط أو إرسال موقعك الإلكتروني إلى الآلاف من محرّكات البحث.
- هذه الأنشطة عادةً عديمة الجدوى تمامًا ولا تؤثر في ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج محرّكات البحث الكبرى.
البحث والتحقق قبل التعامل مع مقدمي الخدمة
1. إجراء الأبحاث والدراسات:
- عندما تفكر في التعامل مع مقدّم خدمة تحسين محرّكات البحث، عليك أولاً إجراء بعض الأبحاث والدراسات عن المجال.
- استخدم محرّك بحث Google لإجراء البحث. Google لا تقدم تعليقات حول شركات معينة، ولكننا صادفنا شركات تتجاوز السلوك المهني المقبول.
2. معرفة وجهة أموالك:
- اعلم أن محرّك البحث Google لا يبيع مطلقًا ترتيبًا أفضل في نتائج البحث. بعض محرّكات البحث الأخرى تدمج بين نتائج الدفع بالنقرة أو نتائج الدفع للتضمين ونتائج بحث الويب العادية.
- بعض مقدمي خدمة تحسين محرّكات البحث يعد برفع ترتيب موقعك الإلكتروني في محرّكات البحث، ولكن يتم وضع موقعك في قسم الإعلانات بدلاً من نتائج البحث.
- بعض مقدمي خدمة تحسين محرّكات البحث يغيرون عروض الأسعار في الوقت الفعلي لإيهامك بأنهم "يتحكمون" في محرّكات البحث الأخرى، ولكن هذا الخداع لا ينجح مع Google لأن إعلاناتنا مصنّفة بوضوح ومستقلة عن نتائج البحث التي نقدمها.
- اسأل أي مقدّم خدمة تحسين محرّكات البحث تفكر في التعامل معه عن الرسوم الموجهة للتضمين في نتائج محرّكات البحث بصورة دائمة والرسوم الموجهة للإعلان المؤقت.
